１?? 不得含有表示功效、安全性的断言或者保证。保健食品是通过作用于人体， 达到调节机体功能的效果。这种效果存在一定的差异性、不确定性： 一方面， 保健食品都有相应的功效、适用人群、用法用量要求， 其效果也可能随着服用时间推移发生变化， 服用不当还可能产生副作用； 另一方面， 服用者自身身体条件、生活习惯、所处环境都可能影响服用效果。因此， 保健食品广告不能对其功效、安全性作出断言或者保证。
２?? 不得涉及疾病预防、治疗功能。保健食品是不以治疗疾病为目的的食品， 不具有疾病预防、治疗功能， 在广告中自然不得涉及上述内容。
３?? 不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需。保健食品仅适宜于特定人群， 不是所有人所必需， 更不是为保障健康所必需。
实践中， 有的保健食品广告通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病， 或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害， 使公众对自身健康产生担忧、恐惧， 误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化， 这种做法损害了消费者的权益， 应予禁止。